LEISTUNG

Kreativ-Konzeption, Gestaltung, Design und Bildbearbeitung, Fotografie, Computer Generated Images (CGI), Film und 3D Animation, Text, Beratung und Markenführung für alle Kanäle.

Design aller Medien entlang des "Consumer Pathways"

dube Werbeagentur

Die Botschaft im Zeitalter datengetriebener Werbung.

THEORIE

Bild und Text sind nicht nur die wichtigsten Elemente einer Werbe-Anzeige oder eines Banners, sondern sie stellen auch die zentralen Kanäle visueller Informations-Übertragung und -Verarbeitung für den Menschen dar. Die beiden visuellen Medien Bild und Text ergänzen sich auf besondere Weise.

 

Bilder werden von uns emotional unmittelbar wahrgenommen. Erst in ihren Umrissen, dann in ihren Details. Wir können uns Ihrem visuellen „Sog“ nur schwer entziehen. Denn das ist eine Technologie der Evolution. Wir teilen sie mit den meisten Lebewesen. Text dagegen ist eine Kulturtechnik, die wir uns mühsam in der Schule beibringen lassen müssen. Das Alphabet ist erst einmal vollkommen emotionslos. Text kostet uns Energie und benötigt mehr oder weniger Konzentration.

 

Deshalb ist der Kanal wesentlich langsamer, aber auch differenzierter. Denn Emotionen entstehen beim Lesen erst wieder durch die Bilder, die der Text bei uns im Kopf hervorruft.

 

Was ist passiert?

 

Heute aber leben wir in einer Welt, die mehr und mehr durch weitere Sprachen organisiert ist. BASIC, C, C++, COBOL, Forth, FORTRAN, Haskel, Java, JavaScript, Pascal, Perl, PHP, Prolog, Python, Simula, usw. Diese Sprachen unserer Zeit sind, ähnlich wie unser genetischer Code, von uns „Alltags-Individuen“ weder bewusst noch unbewusst decodierbar. Es sind Sprachen zwischen Maschinen oder eben biologischen Systemen. In diesen Sprachen können nur Inhalte von oder über uns gespeichert werden, mit denen wir oder andere etwas anfangen können.

 

Die Sprachen aber wenden sich nicht an uns. Denn unsere bewusste Rechenleistung (ca. 40 Bit pro sec. nach Scheier und Held) ist viel zu schwach. Die evolutionäre Entwicklung, also unser genetischer Code, die Jahrtausende braucht, hat nicht die geringste Chance, mit der schnellen kulturellen Sprachentwicklung für Maschinen mitzuhalten.

Was bedeutet das ganz praktisch für uns, die wir in einer Werbeagentur oder im Marketing arbeiten?

 

Unsere Zielgruppe, der einzelne „Alltagsmensch“, lebt also zunehmend in einer Welt, die er eigentlich immer weniger versteht. Und das funktioniert so angenehm und reibungslos, weil der Service genau auf das einzelne „Alltagsmenschen-Hirn“ zugeschnitten ist. Das gibt uns kommerziellen Akteuren Macht. Auch und gerade als Werbeagentur können wir uns dieser wunderbaren Services bedienen. Der Marketingportale, der Social Media Plattformen, der Bild-Erzeugungs-Technologien, der Design-Tools und Bildagenturen. Data Driven Advertising verspricht den direkten Zugriff auf den Konsumenten.

 

Aber dieser setzt die gleichen Technologien für sich selbst mindestens so erfolgreich ein, wenn er Adblocker nutzt, wenn er sich gegen Cookies entscheidet, wenn er unsere Produkte im Netz bewertet und sich mit anderen Konsumenten austauscht.

 

Fazit: Wir kommen am einzelnen Konsumenten nicht vorbei.

 

Unsere Aufgabe als Kreativagentur, als Werbeagentur oder PR-Agentur, als Kunden-Berater, Grafik-Designer, Texter oder Konzeptioner wird durch all das nur umso klarer. Wir müssen unsere Kanäle, Medien und Botschaften so wählen und so ausgestalten, dass der Konsument, der immer ein einzelner mit einem eigenen Konto und individuellen Motiven ist, sie selbst verarbeiten kann und will. Und das wird er nur, wenn er sich in seiner Motivlage ernsthaft angesprochen fühlt.

 

Es bleibt uns also nichts anderes übrig, als uns dem weiterhin mit ganzer Aufmerksamkeit und Kreativität zu widmen. Das ist sehr anstrengend. Aber an dieser Grundaufgabe von Werbung oder Kommunikation allgemein kann sich in dem Ausmaß nichts ändern, in dem wir uns selbst nicht ändern können.

 

PS: Bis wir also eine ganze Bedienungsanleitung in 2 sec. in das Hirn des Konsumenten „einspielen“ können, wird es noch etwas dauern. Es ist auch gar nicht sicher, ob wir das wirklich wollen.

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Der pragmatische Freigeist und erstklassige Impulsgeber

war nicht umsonst sehr lange verantwortlich für das Marketing und die Kommunikation der BSH Hausgeräte. Dort baute er die global agierenden Marketing-/Kommunikationsbereiche auf. Ihm wurde die Entwicklung und Führung und das Marketing-Entwicklungsbudget der globalen Markenportfoliostrategie für die Marken Bosch, Siemens, Ufesa, Pitsos und Zelmer anvertraut.

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