Nachdem TBWA 2009 die neue Kampagne "Together is better" und Turner Duckworth das neue Branding für Kraft Foods entwickelt haben, gestaltete dube 2010 das neue Gesicht von TASSIMO am PoS. Der Fokus lag auf der Entwicklung einer geeigneten visuellen Umsetzung der neuen Markenidentität in alle Elemente am Point of Sale und in die Medien zur Verkaufsförderung.

Beim Kauf einer TASSIMO-Kaffeemaschine kauft man immer auch das gesamte TASSIMO-System. Es bietet eine großen Vielfalt an Getränken von vielen Premium-Marken. Aber es gibt auch eine Vielzahl von Geräten, die alle individuellen Wünsche erfüllen. Um dieses TASSIMO-System zu kommunizieren entwickelten wir ein "pattern"-Element, das alle Elemente integriert und sich auf allen Medien wieder findet.